【文化+科技】打造欢乐梦想

随着上海迪士尼的开园，主题公园行业再度成为市场的焦点。在消费升级、文化领域IP概念走热等因素推动下，主题公园产业逐渐被激活。业内人士表示，目前主题公园产业正值发展初期，相关配套设施的建设和发展尚不完善，未来具备较大发展空间。国内各大主题乐园集团也纷纷亮相角力市场，而这其中最为引人关注的是新三板挂牌企业“华强方特”——深圳华强方特文化科技集团股份有限公司(证券代码：834793，简称“华强方特”)。

日前世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布的《2015年全球主题乐园调查报告》，在众多品牌中，华强方特旗下主题乐园累计接待游客量达到23,093,000人次，同比去年增长77.4%，跻身世界8强行列，与国际知名主题公园齐名，成为亚洲市场的一匹亮眼黑马，品牌实力不可小觑。

华强方特是国内唯一具备成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的全产业链运营企业，业务覆盖包括特种电影、动漫产品(代表产品熊出没系列)、主题演艺及文化衍生品等文化内容产品服务，以及以方特系列主题乐园为代表的文化科技主题乐园。公司已在芜湖、济南、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波等十几个城市投入运营"方特欢乐世界"、"方特梦幻王国"、"方特东方神画"、"方特水上乐园”四大主题乐园品牌，已经建成运营的主题乐园达到19个;同时，公司还将主题乐园输出到伊朗和乌克兰等国家，是国内旅游文化行业的绝对龙头。

而就在前不久的6月4日，华强方特在安徽芜湖方特东方神画召开战略发布会，会上就全新企业形象、业务发展、战略布局以及产业合作等最新动向进行了隆重发布，更通过巧妙的环节设置和特效技术表演完美展现VR技术和企业定位。该战略发布会有别于传统发布会，其会场别具匠心地选在了方特东方神画主题乐园内的《千古蝶恋》项目，该项目使用了全新创意研发的四面体“钻石型”3D全息投影技术，综合舞台特技、影视表演等技术，实现不可思议的魔幻表演。而其中所运用到的全息成像，在呈现给观众四面通透的舞台视觉效果的同时，也能使观众从多个角度全方位观看表演。发布会现场汇聚两百多名媒体记者和业内分析师，受到国内各大主流媒体的关注。

会上华强方特表示，作为全产业链的文化企业航母，不论是《熊出没》系列电影动画，还是方特系列主题乐园等华强方特产品，均是围绕“方特成就欢乐梦想”这一核心理念倾力打造。在未来，华强方特将以“方特成就欢乐梦想”为内核，通过对文化产业的深度理解和精准把握，借助公司强大的文化科技融合能力和丰富的IP商业化能力，直接或间接参与形成各种文娱商品及服务，为消费者带来不同形式的欢乐、梦幻体验，最终打造中国资本市场欢乐梦想第一股，成就中国欢乐梦想概念第一公司。

近年来VR技术飞速发展，2015年是VR产业爆发的元年，VR与各行业的融合已经形成趋势。虽然VR行业应用的发展仍在起步阶段，但是VR技术在主题乐园游乐项目上的应用却是最早也是最成熟的，VR主题乐园行业也有望成为VR技术市场盈利预期变现最早的子行业。华强方特实施“文化与科技融合”的发展战略，凭借高科技技术实力以全新的互动娱乐方式讲述文化故事。目前公司已经研发了十余种以VR为表现形式的特种电影技术，是国内唯一拥有环幕4D电影、环境4D影片、球幕电影、天幕、巨幕、水幕、实景等多类型、全系列的特种电影开发商，并在数字图像、影视特技、网络通讯、仿真与机器人以及自动控制等领域实现了自主技术的积累。

目前在方特主题乐园的代表性项目中，有借助光学影像等增强现实技术与真人表演完美结合，通过多场景的灵活切换营造出梦幻唯美经典梁祝爱情故事的《千古蝶恋》;还有采用大型机器人和立体跟踪投影系统，结合现场实景特效表演，配合轨道银幕同步系统与多个3D环幕，使游客产生强烈的浸入感的《女娲补天》;更有使用了大型自动无轨寻迹式游览车和360°立体环幕，通过虚实景结合、360度环幕等形式，让游客聆听风华雅韵，领略大国风华，感受中华戏曲的魅力的《魅力戏曲》。此外，《大闹水晶宫》、《牛郎织女》等项目都是以虚拟现实技术为基础，通过虚实景结合、特效影视技术与大型机械设备的结合，为游客带来浸入式体验感。

华强方特表示，通过挖掘最新的技术并应用于主题游乐项目上以满足游客日益提升的游玩体验需求一直是公司所追求的目标，公司也一直坚持运用先进的技术和设备，使游客能够通过沉浸式的体验和交互式的互动来更好地体会项目蕴含的文化内涵，从而获得更加真实的欢乐体验。这也正体现了虚拟现实技术旨在通过虚拟真实环境带来身临其境的全方位真实体验的本质。

从同类竞争对手来看，目前全球“文化+科技”类的主题乐园中采取全产业链覆盖模式的仅有迪士尼、环球影城等国际主题乐园龙头可以做到。进一步实现与资本市场对接的华强方特不仅有望继续巩固和提升在国内高科技主题乐园中的领先优势，同时未来将借助文化产业并购基金，将现有VR技术储备向其他文化娱乐相关领域有效延伸。相信在明年的全球主题乐园调查报告中，华强方特会有更优秀的表现。

（海南文化网整理发布小谷）