中国文化产业走向世界任重道远

近年来，我国文化产业取得了长足发展，文化贸易保持年均两位数增长，文化企业纷纷走向海外拓展市场，国际文化交流与合作蔚然成风。

　　然而，我国文化贸易一直处于逆差状态，文化企业国际竞争力不强，中国文化走向世界任重而道远。

　　为进一步推进京津冀文化企业“走出去”，提高京津冀文化产业对外开放水平，提升文化企业品牌的国际影响力和文化产业的国际竞争力，北京市商务委和京津冀贸促会等机构近日主办了促进京津冀文化企业走出去政策与实务交流会，以期助力京津冀文化企业了解国家促进文化企业“走出去”战略，更好地发挥文化交流服务平台的作用，推动文化贸易和投资务实合作。

　　文化贸易长足发展

　　近年来，我国对外文化贸易的规模不断扩大，结构逐步优化，文化软实力显著提高。

　　商务部发布的数据显示，我国文化产品进出口总额从2003年的60.9亿美元攀升至2013年的274.1亿美元，年均增长16.2%。2013年，我国文化产品出口额达251.3亿美元，是2006年的2.6倍。我国文化产品出口以视觉艺术品（工艺品等）、新型媒介（游戏机等）、印刷品、乐器为主。文化服务进出口总额从2003年的10.5亿美元增长到2013年的95.6亿美元，年均增长24.7%。2013年，我国文化服务出口额为51.3亿美元，是2006年的3.2倍。文化服务出口以广告宣传服务、综合服务为主。

　　从产业门类上看，我国对外文化贸易已囊括新闻出版类（实物产品、数字产品、版权输出等）、广播影视类（电影、电视等）、文化艺术类（杂技、戏曲、歌舞、武术等演艺项目）和综合服务类等各大门类。其中，文化产业的综合服务类包括游戏、动漫、网络文化服务、文化相关会展服务等内容，产品时代性强，迎合了数字化、跨国经营等方面的要求，是文化产业中增速最快的部分，也是目前中国市场化、国际化程度最高的文化产品，国际竞争力相对较强，已成为中国文化产业“走出去”的领头羊。

　　产业“走出去”劣势明显

　　“近年来，我国文化贸易规模不断扩大，结构逐步优化，但核心的文化产品和服务贸易仍然存在对外逆差；对外文化贸易占整体对外贸易总额的比重仍比较低。”文化部外联局“欢乐春节”办公室负责人韩立昕坦言。“我国文化产业发展起步晚，文化贸易一直是我国国际贸易的短板。在很长一段时间内，我国大量的国际文化交流仅以友好活动而非商业行为存在。”北京市文资办副主任马一德指出，与发达国家和地区相比，我国文化产业的国际竞争力仍然较弱。一方面，我国文化出口产品和服务档次低。文化产品输出仍以有形商品为主，设计服务、版权等文化服务出口相对较弱，而发达国家则占据了高附加值领域的贸易主导地位。另一方面，我国文化产业创新能力不足。目前我国推广到国际市场的很多文化产品和服务，虽然带有不少中国文化符号或元素，但由于原创性差、创意陈旧、表现形式落后，或者只是简单模仿，没有与现代高科技手段有效嫁接，导致产品和服务的科技含量不高，市场适应性不强，国外消费者的接受度较差。

　　缺乏具有国际影响力的文化品牌是国际竞争力差的主要体现。我国尚缺乏具有国际竞争力且带有鲜明中国文化特色的品牌，无法将我国丰富的历史文化资源转化为具有市场吸引力的文化产品和服务，文化企业的海外市场营销渠道有限，难以进入海外主流市场。