新晋“网红”椰树椰汁的民族面孔和慈善足迹

阿芙精油、三只松鼠、御泥坊等一批新兴品牌在互联网大潮中异军突起，这些互联网品牌给很多传统企业带来了前所未有的挑战。新时代互联网思维下，多元文化不断碰撞和叠加，传统老牌民族企业在互联网潮流下也在激流勇进、不断焕发新貌。

在网络问答社区上，有朋友问到“为什么椰树牌椰汁能如此垄断椰汁市场”，一石激起千层浪，近130万名网友参与话题讨论。此后“椰树椰汁为什么能长久不衰”等相关话题也不断引发网友热议，椰树椰汁成为了当之无愧的新晋“网红”。可见，椰树牌椰汁这样的民族品牌同样可以吸引追求标新立异的年轻人眼球。椰树椰汁与众多新兴品牌交相辉映，必然成为新兴业态发展的一道风景线。

国货精品的民族面孔

一个国家的民族品牌承载了一个国家和民族的自尊心和自豪感。中国改革开放的30年，也是中国民族品牌浮沉的30年，有的消亡，有的崛起。椰树椰汁从历史中继往开来，走出了一条不一样的道路。

椰树集团的前身是1956年建立的国营海口罐头厂，80年代(1981—1985年)连续五年亏损，仅差2万元就亏空全部家产，调换了四任厂长都没有起色，企业濒临破产。王光兴临危受命，创立了“椰树”品牌，力推“破三铁”等四项超前改革，冲破各种阻力，如今的椰树集团已经发展成为全国引人注目的饮料企业。

民族企业的慈善足迹

椰树集团作为海南本土领跑的超级企业，在创始人王光兴的带领下椰树集团的慈善版图同样从这里起步。

近年来，椰树集团累计向社会捐助4000多万元。例如：捐200万元资助海南“威马逊”台风受灾地区的灾后重建项目;捐500万元资助海口市特困居民援助中心;捐助300多万元建起革命老区希望小学;捐助200多万元救助青海震灾区，捐130多万元救助四川震灾区;捐300多万元资助海南、海口慈善事业;捐140万元帮助海口农村道路建设及文明生态村创建;捐100万元协助开展“万名职工看海南”活动;捐50万元对困难劳模实施帮扶救助;捐40万资助海南中西部革命老区生活困难的老革命、老党员、老模范;捐30万元救助尿毒症患者等。

设立“椰树创始人扶贫助学工程”，自2007年至今已连续十年兑现每年一次性捐赠60万元资助120名寒门学子的承诺。截至2016年，已成功资助1200名优秀贫困大学生成功步入大学学堂，加上祝贺性奖励652名考上大学的集团职工子女100多万元，十年来累计捐赠金额超过700万元。

设立“椰树创始人感恩母校海南侨中奖教奖学金”。用于奖励师德高尚、教艺精湛的教师和品学兼优的学生。2011年至2015年五年实际捐助158万元，奖励一批优秀师生。

如今，在海南，人们总是在不经意间接触到王光兴带领的椰树集团在本土的慈善足迹。沿着这些足迹，人们勾勒出椰树集团慈善面孔的过程中，或多或少窥见王光兴的商业理念与个人情怀的渗透。